Så sant…”Man når mångkulturella grupper genom mainstream media också.” Nja.

Måste ge det till Joe Castro på Zubi Nation Blog. Han har en poäng i det han säger -från att ha sagt under många år att man når ut till mångkulturella (latinamerikanska) grupper genom mainstream media och därför har man inte behövt separata satsningar, så börjar nu fler amerikanska reklam- och marknadsföringsbyråer starta upp sina mångkulturella divisioner för att visa sin kompetens på detta område.

Även om argumentet med att “man når mångkulturella grupper även via generell media” givetvis inte är fel så finns här en alternativkostnad i det traditionella sättet att tänka vid satsningar på mångkulturella grupper – genom den breda satsningen så nås “alla” grupper, men problemet är att man inte vet vilken effekt en separat satsning på sidogrupper hade gett. Bruset som finns i generell media är så pass mycket starkare än i mångkulturell media vilket kräver en större proportionerlig satsning än om man gått i rent mångkulturella mediakanaler.
Se de mångkulturella grupperna som “the long tail” där mycket finns att hämta men en (resurskrävance) filtrering krävs.

Source: Zubi Nation Blog